нормкор normcore-6

Нормокор, что это такое?

К нормкору, который каждый, кажется, понимает как-то по-своему, у всех накопилось много вопросов: один, самый важный, заключается в том, что это вообще такое. Для кого-то это условный набор треники-футболка-вьетнамки на любой случай жизни. Для кого-то — намеренный отказ от следования каким-либо тенденциям и участия в модной гонке. Третьи называют нормкорщиками тех, кто за модой не следит не принципиально, а просто потому, что понятия не имеет, что нечто такое (то есть мода) вообще есть. Продолжать это перечисление значений, которые недавно появившееся в русском языке заимствование уже успело обрести, можно бесконечно. И что бы на самом деле это английское слово ни значило, это уже не так важно: всех не переубедить.

Нормкор сегодня — это любовь к нейтральным вещам, стилю без стиля. То ли антимода, то ли спрос на нормальные, невыдающиеся вещи, вещи, которые не выкрикнут из толпы: смотрите, я — белая ворона, я — фэшнблоггер, я хочу, чтобы на меня смотрели. Нормкор — это, наоборот, чтобы «не смотрели», чтобы чувствовали себя частью толпы, частью массы. То, что раньше было противопоставлено модным правилам, сегодня — нормкор — еще одно модное направление. Если уж мы устойчиво наблюдаем это состояние общества, так почему бы его не сделать модным, и снова успеть продать модную фишку.

А впервые термин нормкор прозвучал в докладе K-Hole, нью-йоркской кампании, занимающейся прогнозом тенденций, описывающий феномен более обширный, чем направление в моде. Нормкор как социальный феномен. В этом докладе говорилось, что современная молодежь тратит очень много времени на красоту бороды, винтаж, коллекционные кроссовки, на те вещи, которые выделяют личность из толпы. При этом личность забывает, какое удовольствие можно испытывать являясь частью этой самой толпы, массы. Нормкором K-Hole назвали явление, при котором человек отказывается от сознательной потребности «быть не как все» ради того, чтобы «быть со всеми». В желании человека выделяться из общества сказывается его осознанное и обреченное одиночество, а в противоположном желании слиться с массой видится решение социальной проблемы разобщенности и разрозненности людей. Таким образом, нормкор означает единство внешнего вида ради осознания внутренней общности.

Нормкор, как броский неологизм, подхватили в фэшниндустрии, выбросили из него социальную сущность и подбросили в качестве нового модного направления, заставляющего снова покупать нормкоровские модные вещи: «Нормкор — мода для тех, кто понял, что нас уже семь миллиардов». Так громко заявил NYMag. Журналистка Фиона Данкан писала: «Демография нормкора — дети девяностых, взрослевшие в цифровую эпоху. Для них нормкор — перезагрузка, возвращение к тому, что они носили в детстве, прежде чем научились различать своих и чужих по одежке. Интернет и глобализация свели на нет идею индивидуальности и упростили общение между людьми. Нормкор о том же: это восприимчивый ум, открытый всему новому».

Здесь позвольте согласиться, но не со всем. Нормкор пришел в эпоху, когда социальный статус человека практически перестал читаться в его внешнем виде. В то время как люксовые марки производят предметы роскоши, азиатский рынок плодит их неотличимые копии, снижая ценность сумок и аксессуаров и понижая градус их желанности модницами мира. Зачем тратить большие суммы на одежду, когда не понятно, сколько она стоит, когда неясно, одет ты на миллион или на тысячу, когда внешний вид не может заявить о толщине кошелька владельца или его статусе. Поэтому сама необходимость в вещах, которые уже не могут демонстрировать значимость человека, отпала сама собой. И дело не только в желании быть частью общества. Дело в осознании неважности яркого оперения в достижении цели. Более значимыми сегодня оказались не внешние проявления, а другие успехи. Иконами стиля нормкор были провозглашены Марк Цукенберг и Стив Джобс. И понеслось. Модная индустрия подхватила свежее заявление и стала в него играть.

Правила игры.

Сегодня мы становимся свидетелями еще одной модной игры — игры в нормкор, игра эта двойная. Модные редакторы и блоггеры в один голос утверждают, что устали от обилия ярких вещей и теперь будут сливаться с толпой в серых футболках и кедах. На самом же деле противопоставляя себя своей же собственной пестрой толпе, чтобы в ней не потеряться, а снова выделиться. Из той самой толпы, которую фотографируют уличные фотографы с пометкой «streetstyle», где буйство красок и фасонов, причудливость форм и аномальность аксессуаров порой шокирует. Притворство — ключевой момент нормкора: модные дома активно взялись отшивать кофты в безупречные катышки и модные серые поношенности, дедушкин растянутый свитер стал объектом модных показов, а удобство полуспортивной обуви стало фишкой большинства дизайнерского сообщества. И стоит эта одежда в стиле нормкор совсем не так доступно, чтобы в нее смогла одеться толпа.

Модные эксперты предсказывают, что обман не может длиться вечно, и нормкор — всего лишь обратная сторона раскачивающего мир маятника, который уже к новому сезону будет готов сорваться в сторону театральной эксцентрики и буйству красок.

Свое видение стиля, о котором только и пишут все глянцевые и не очень издания последние месяца полтора, ожидаемо представляют и бренды класса люкс. Кроссовки, треники, толстовки, биркенштоки — за этим теперь можно отправляться не на рынок или специализированные спортивные магазины, а прямиком в ЦУМ или Podium.

Мой взгляд на нормкор как игру в двойные стандарты: с одной стороны, мы надеваем нарочито нормкорные вещи, а с другой, даже при помощи этого пытаемся следовать моде и выделяться:

нормкор нормкор нормкор нормкор

 

футболка — stradivarius.com

джинсы — yatrend.ru

кроссовки — Chanel

Где купить одежду в стиле нормкор — везде в массмаркете или по модным каталогам:

 

normkor-1 normkor-2 normkor-3 normkor-4 normkor-5 normkor-6 normkor-7 normkor-8 normkor-9 normkor-10

Еще читать по этой теме

2 Responses to Нормкор, что это такое. Правила игры

  1. Аноним:

    Впервые услышала о таком термине:))) Диана, спасибо, что поделилась)) Очень классный образ, джинсы прикольные:))

Leave a Reply

Set your Twitter account name in your settings to use the TwitterBar Section.
Подпишитесь на новости сайта

Введите ваш email и будьте в курсе обновлений сайта